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Campagna per la prevenzione del tumore al seno
04/05/2011 - Slogan dal linguaggio immediato e diretto: "Il tumore al seno colpisce 1 donna su 11. E nessuna vuole mettersi nei suoi panni".
La campagna di comunicazione del 2011 contro il tumore al seno è la prima campagna del ministero della Salute dedicata esclusivamente alla prevenzione del carcinoma alla mammella, che rappresenta il tumore più frequente e la prima causa di mortalità di origine oncologica nelle donne.
A fronte di tale incidenza, il Ministero vuole ricordare alle donne che il tumore al seno - grazie alla diagnosi precoce - può essere individuato e trattato in fase iniziale con importanti risultati sia in termini di sopravvivenza che di qualità di vita.
Obiettivo prioritario della campagna è sensibilizzare tutte le donne al problema e favorire una maggiore attenzione nei confronti della prevenzione, in particolare di quella secondaria. In secondo luogo, la campagna vuole motivare all'azione ed incentivare le donne nella fascia di età a rischio ad aderire ai programmi di screening rispondendo alla lettera invito inviata dalle strutture del Servizio sanitario nazionale e a presentarsi nei centri per effettuare la mammografia.
La creatività della campagna presenta un visual di forte impatto che introduce direttamente al problema privilegiando un approccio emozionale: un reggiseno steso ad asciugare è privo di una coppa.
A sottolineare la forza evocativa dell'immagine viene proposto uno slogan dal linguaggio immediato e diretto: "Il tumore al seno colpisce 1 donna su 11. E nessuna vuole mettersi nei suoi panni".
"Ricordati, la prevenzione è sempre la cura migliore" è l'invito del Ministero alle donne a passare all'azione e ad effettuare i controlli mammografici.
